亚马逊广告新功能Headline Search Ads 开放啦,亚马逊又一巨变!!自从品牌备案 2.0 上路后,亚马逊陆陆续续开了品牌卖家专属的功能,像是 Enhanced Brand Content (EBC)和 Storefront (品牌店铺首页) ,现在又在新增 Headline Search Ads (标题搜索广告)!
EBC 设置可参考以下文章
亚马逊 Enhanced Brand Content 优化 商品页面完整解析
Enhanced Brand Content 新功能 ,listing 优化就靠它(下)
最近有些人可能会在亚马逊后台看到这个讯息
没错,你没有看错!最上方的 Headline Search Ads 原本只开放给 Vendor Central 的卖家,现在正式开放给 Seller Central 的 品牌卖家啦!
Headline Search Ads 一樣是 Pay Per Click(PPC)广告,比一般的站内广告更有弹性的客制化自己的广告,以关键词驱动广告来推广品牌。
更多 PPC 优文参考以下
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Amazon Pay Per Click 报表数据快速分析(Part 1)
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Headline Search Ads 就是在搜索关键词后,出现在最上方的横向点击付费广告,这里绝对可以称为黄金广告位,买家搜索后第一个看到的商品和区块就是这了,可以有效地推广你的品牌!包含了以下:
需要什麽条件才符合?
Headline Search Ads 设置流程
总结
Seller Central 的 Headline Search Ads 除了设置比 Vendor Central 简单很多,在管理广告绩效方面也是做的比较好的。
如果你有使用 Vendor Central 就会知道管理广告组的界面是没有筛选器的。必须下载所有广告报告,在汇入 Excel 分析筛选资料,相当麻烦。如下图。
Seller Central 的界面改进了很多,可以依照自己的需求来调整筛选器,不需要下载后再汇入 Excel 做处理,直接可以在亚马逊后台分析广告绩效,藉此调整广告出价和评估关键词效果。
目前还不是所有的品牌卖家都可以使用,已经有使用的卖家表示 Headline Search Ads 让销售有显著的提升,跟旧有的 Sponsored Products Ads 是有明显差别的。如果你的账户可以使用这个功能,非常推荐尝试看看 Headline Search Ads!
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