欧洲站直亏10万元，卖家遭遇大洗牌！ 下半年这个市场还值不值得做？

2022年上半年，欧美市场中小卖家遭遇大量洗牌

库存滞销，内卷加剧，与此同时，卖家费用成本急剧上升

而海外订单却迟迟不见涨

尤其是在经历了一些不可描述的事件影响之下，让海外经济一度陷入困境

能源危机、粮食危机、债务危机等多重危机接连产生

由此让身处其中的跨境卖家焦躁不安

欧元暴跌，美国消费者欧洲扫货，中国卖家该怎么卖货？

年初至今，欧元对美元汇率已下跌超10%，日前更是一度跌破1比1关口，创下近20年最低纪录。

欧元汇率影响最直接“刺伤”的是欧洲站卖家。一位多年运营欧洲站卖家算了一笔账，到15日中盘，欧元对人民币跌到了6.77，对比年初7.2左右的汇率，每兑换10万欧元，就要损失人民币近4.5万元。

还有卖家则因为欧洲经济形势欠佳，不敢轻举妄动账户里的欧元。但不得不面对的是，账户里“攒”了半年的钱，现如今却直接亏了10万元人民币不止。

据中国电子商务研究中心测算，欧元暴跌将直接影响出口产品价格，价格的调整必然带来整个销售额的下跌，未来一段时间，跨境出口电商在欧洲市场将会遇到“寒冬”。

不过，值得关注的是，欧元汇率暴跌的现状下，对欧洲站卖家而言，似乎又开辟了另一康庄大道。

据央视财经报道，日前美国消费者在欧洲掀起狂买奢侈品风潮。

今年以来，欧元对美元汇率贬值近12%。当地时间13日，欧元对美元汇率一度跌至1比0.998，为近20年来首次。

这让一些热爱奢侈品的美国消费者感到欢欣鼓舞，他们纷纷前往欧洲开启狂买模式。

法国巴黎被称为世界的“时尚之都”，同时也是很多奢侈品牌的聚集地。受欧元对美元汇率持续下跌影响，这里售卖的奢侈品对于一些美国消费者来说意味着更便宜了。再加上边境退税等，价格可能还会更低。这让他们感到十分开心。

由此种种迹象，原本欧洲站的卖家面向的是欧洲消费者，而如今大量美国消费者涌入，也间接拓宽了卖家们的市场空间。

欧洲站为何是块难啃的硬骨头？症结和转机在哪？

实际上，引爆卖家焦虑根源的远不止欧元汇率暴跌这一事情。在今年的亚马逊Prime Day大促期间，呼声高涨的亦是欧洲站卖家哀嚎一片。

用一卖家所言：“欧洲市场眼下可谓风险大利润低，投入精力大回报小。而身边还有部分渴望进军欧美市场的小白卖家，在提交了一系列公司章程、营业执照公证书、个人银行综合信息凭证等文件之后，仍迟迟无法通过注册审核。”

欧洲市场到底值不值得跨境卖家入场的话题一直以来都广为热议。但其实，不论进军任何一个海外市场，对卖家而言，都是机遇与挑战并存。欧洲市场看似一块难啃的“骨头”在磨炼着中国卖家的牙口，细嚼之后亦能尝其滋味。

根据《2021年欧洲电子商务报告》数据显示，欧盟27国近年来网购人数占总人口的比例逐年提升，2020年达到73%，2021年据估算将达到75%。

（图片来源：前瞻产业研究院）

从欧洲电子商务收入占GDP的比例看，2017-2021年逐渐从3.11%提升至4.6%，欧洲电子商务对于GDP的贡献已经不可小觑。

（图片来源：前瞻产业研究院）

那么，卖家该如何利用国内优质供应链抢占欧洲市场呢？

【从消费者层面】

一方面，欧洲消费者更追求多元化的消费理念，

这对于有快速反应供应链的中国卖家而言是一大商机；

另一方面，欧洲消费者十分注重环保以及健康问题，

比如可穿戴智能设备、空气净化器等都备受青睐。

【从产品层面】

随着疫情逐渐在欧洲被控制，人们外出需求增加，

户外骑行类、家居电子产品、居家办公用品等需求高涨。

【从场景层面】

一来，可持续发展商品在扩场；二来，运营模式的细分创造了新行业，

如快速配送平台的出现，先买后付支付方式的流行；

第三，直播、社交购物等渐趋流行。

不过，借助比酷尔软件工具亦能有效管理卖家亚马逊店铺。不论海外市场如何瞬息万变，比酷尔卖家酷实时为广大跨境卖家提供利润分析、自动邀评论、信息管理、商品/竞品调研等多样店铺管理功能。

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