2022年选品趋势预判！下半年欧美日三大市场这些品类要大爆发!

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根据Statista数据统计显示，全球线上零售在未来几年中将持续保持强劲增长，年复合增速超过6.5%，到2025年达到4.2万亿美金的规模，线上消费者数据也将突破49亿。

更聚焦选品视角来看，未来2-3年Fashion时尚类产品仍将是消费者最常在线上购买的，其次是Toys（玩具），和Food & Personal Care（食品个护健康），两者体量相当。除此之外，越来越多的消费者会在线上购买跟家具家居，生活家电等产品（Furniture & Appliance）。

那么，不同国家的消费者在线上最常购买的是哪些类目的产品呢？

一、美国市场

首先根据eMarketer美国线上按产品所在类目看销售额排名情况：排名第一的依旧是个人电脑和消费电子，这个品类仍将持续热门；

其次，排名第二的装服饰品类将成为2021年增长最快的品类之一，达到了18.9%，领先于13.7%的平均增长；再者，后疫情时代，与家居生活相关的产品变得畅销，尤其典型的像玩具和兴趣相关DYI产品；

最后，个护健康和美容美妆有着非常的的消费潜力，线上市场虽然接近千亿美金的体量，但是对比其他品类占比整体消费市场规模还是比较低，大概在15%左右，目前还是以线下为主，未来线下到线上的潜力巨大。

二、欧洲市场

视角转移至欧洲市场，其中时尚服装的占比在英、法、德、意、西几个国家中占比都相当高，表明服装依旧是当地消费者购买最多的品类之一。

而个护健康、美容美妆（包括假发、洗护用品、脸部皮肤使用的护肤品，彩妆等）综合排名第二，再者与家居清洁，家庭娱乐，家居装饰类的产品在欧洲也十分畅销。区别于美国市场，消费类电子在欧洲市场线上消费占比却并不高，这也意味着线上还有非常大的潜力和空间。

三、日本市场

数据指出，在日本市场的众多品类中，服装鞋靴的占比排名第一，电玩游戏跟家庭娱乐相关商品，还有消费电子品排到第二位，

紧随其后的是家用电器。值得一提的是，中国卖家生活小家电在日本市场依然有非常大的机会。

预判2022年下半年跨境电商市场选品趋势

展望2022年下半年全球市场，海外消费者将会更青睐哪些高潜力产品？

1. 消费者更加追求个人和家庭的身心健康

受全球疫情影响之下，众多消费者日渐重视个人健康板块，比如在家进行一些基础性的按摩个护需求等。举个例子，像北美消费者对东方按摩产品的需求提升，热卖产品如眼部按摩棒、颈部按摩棒、SPA按摩床等；日本消         费者近一年对个护健康产品的搜索量飙升，超700%。除此之外，更多的人选择在家里健身运动同时也会选择保持一定距离的出行。运动健身需求提升，热卖产品包括有跑步机、动感单车，哑铃，瑜伽服、运动内衣等。

2. 产品的个性化、智能化及多功能性越来越受欢迎

由于客户在购买时的排他性，个性化产品会影响客户满意度。个性化使客户的购物体验更轻松，并增强了品牌忠诚度。作为交换，22%的消费者准备分享他们的数据。比如定制的毯子非常个性化，另外，配饰的个性化需求         都有所提高；在智能化方向，人工智能增强在线购物体验的潜力，包括语音搜索、AI/VR科技运用、购物聊天机器人等；同时，智能产品让人们生活更便捷。

3. 消费者注重生产与消费的可持续性

海外消费者将对产品制造商、品牌的环保理念高度重视，例如，是否使用了可回收材料，且在某些品类上会体现的特别明显，尤其更聚焦童装、母婴等更为显著。

4. 受社交媒体影响，追求即时消费

KOL推荐对用户日消品选择的影响力日益增加。日消品属于快消，客单价相对较低，短视频等媒体KOL的推荐很容易影响消费者转化，热卖产品如彩妆类有眼影、眼线等；而护肤类有美颈霜等。除此之外，网红直播刺激宠        物品类消费，猫狗用品需求大，欧美也一直是宠物消费市场，热卖产品比如有喂食类产品等。

值得关注的是，全民直播背景下，海外买家对上镜用的产品的需求激增，包括直播用的电子产品、无线设备、家具、家居装饰等设备，包括背景板、桌椅等，这往往也是大多数跨境卖家容易忽视的新蓝海品类。

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